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锁定情感观察综艺芒果TV发布亲综艺报告香港马会

发布日期:2019-11-21   

  不知从什么时候开始,聚焦亲密关系话题的情感观察类综艺蔚然成风。各大卫视及网络视频平台纷纷扎堆,输出了诸如《女儿们的恋爱》、《妻子的浪漫旅行》、《做家务的男人》等代表性综艺节目。

  分分钟破亿的播放量,掀起了行业对情感观察类综艺的关注与思考。擅长此类综艺节目制作的芒果TV,为此定义了一个新概念——亲综艺。近日,由芒果TV旗下芒果青春营销研究院,联合优亿研究院共同撰写的《2019马栏山亲综艺研究报告》正式发布(以下简称“报告”)。香港马会开奖资料。通过2000+用户调研、20+观众/品牌/节目制作团队深入访问、大数据分析等方式洞悉亲综艺节目热播的深层动因、揭示爆款节目IP的制作路径、探究亲综艺营销的亮点与特色。

  作为一个首次被提出的新词,报告对“亲综艺”概念进行了界定——指嘉宾以家庭或类家庭进行录制,还原生活角色及生活场景,涉及恋爱、婚姻、育儿及家庭代际关系等题材的情感观察类综艺。突破棚内空间限制、调动亲密关系的另一方共同参与、活用观察视角,493333开马,493333管家婆图,王中王开奖493333,王中王493333免提网站,493333开奖记录。这已经成为一种固定搭配,创建出“亲综艺”的模式特色,将情感类综艺引入2.0时代。

  不论是恋爱、结婚、生子,或者是与长辈/子女之间的代际相处,生而为人,这些情感话题总是绕不开的焦点。也正因此,造就了亲综艺节目的“出圈”可能。尤其在面对情感上的困扰及矛盾,比起自我隔离式的冷处理,大部分希望通过积极的途径去解决,包括找另外一方积极沟通以及了解他人的处理方式。这样的情感需求与亲综艺节目有了非常自然的结合点——人们希望通过亲综艺节目 ,观察明星们的生活百态与亲密互动方式等,以此获得共鸣、降低焦虑、习得方法,亲综艺成为新时代的“情感减压剂”。在实际与亲密关系的相处中,观看“亲综艺” 产生较为显著的影响,包括更能了解另一方、更有包容性、引发对美好情感的期待等。这也是亲综艺与其他综艺不一样的地方,更强调通过正向内容,传递美好、积极向上的价值观。

  报告针对亲综艺节目用户进行分析,数据显示亲综艺用户呈现出“年轻化”特征,18岁以下比例接近1/5,35岁以下用户达到86%;从性别分布上看,以女性观众为主;从用户婚姻及家庭状况上看,58%亲综艺用户未婚,单身用户比例高,越是单身,越是期待从亲综艺节目中获得情感满足。

  亲综艺的模式建立并非一蹴而就,而是经历了相当时间的发展与变革。从《爸爸去哪儿》播出起开辟情感观察类节目先河,而这档全新的综艺新风格,不仅创造了卫视综艺的收视神话,也启发了许多节目创作者——如何借助明星真人秀的形式,创造出更贴合观众需要、能够引发情感共鸣的综艺节目。凭借多档现象级情感观察综艺,芒果系(湖南卫视&芒果tv)在核心IP基础上建立独特的“亲综艺节目带”,不断加大竞争壁垒。

  节目带优势在于能够将启动资金、主创团队、综艺题材、宣传资源、商业化等元素进行有效组合,持续输出高品质节目,打造高辨识度的平台特色,发酵出基于“强资源-好内容-高热度”马太效应。对节目的深耕细作中,芒果TV也逐渐摸索出爆款节目IP的制作路径。

  这一路径覆盖芒果TV节目制作从选题到制作、宣发各个环节。在前期筹备阶段,平台给予工作室较高的灵活度与自由度,鼓励他们从感兴趣的角度出发进行节目设计,并通过多个部门协同进行的立项会议、系统化的决策流程,最大可能的挖掘节目“会火”潜质;嘉宾阵容也是促进一档节目是否成功的关键,这对于在娱乐产业驾轻就熟的芒果TV来说本身就存在资源优势,因此就可以更单纯的考虑节目可看性与嘉宾代表性。在节目制作环节,工作室对编剧、剪辑甚至广告植入都有较高话语权,能够充分保证制作水准。而在节目宣发环节,借助芒果TV数据分析能力、AI智能分发技术、5G+8K等科技探索,实现节目对用户的“精准投喂”,同时不断提高用户更佳的观看体验。

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